Лендінг варто розглядати, коли потрібно докладно представити одну пропозицію й привести відвідувача до зрозумілої дії. Багатосторінковий сайт потрібен, коли у бізнесу кілька різних послуг, аудиторій або великий обсяг інформації. Вибір залежить від задачі клієнта та плану залучення відвідувачів.
Лендінг теж є сайтом. У цьому порівнянні йдеться про одну посадкову сторінку та сайт із кількома самостійними сторінками.
Коли лендінгу достатньо
Уявімо компанію, яка запускає рекламу однієї послуги: встановлення систем резервного живлення. Відвідувачу потрібно зрозуміти, для яких приміщень доступна послуга, що входить у роботу, побачити приклади й замовити підбір.
Одна сторінка може послідовно відповісти на ці питання:
- що саме пропонується та в якому регіоні;
- кому підходить рішення;
- від чого залежить вартість;
- як проходять підбір і встановлення;
- які роботи вже виконано;
- як залишити звернення.
Лендінг підходить для перевірки конкретної пропозиції, якщо на ньому вистачає місця для необхідних пояснень. Він може бути окремим сайтом або частиною більшого проєкту.
Але велика кількість ефектів і довге прокручування самі по собі не роблять сторінку переконливою. Кожен блок має допомагати зрозуміти послугу чи ухвалити рішення.
Коли потрібен багатосторінковий сайт
Якщо компанія окремо продає монтаж, обслуговування, проєктування та обладнання, один текст може змішувати різні запити. Людина, якій потрібен ремонт, не повинна шукати відповідь серед описів нового встановлення.
Окремі сторінки доречні, коли відрізняються:
- проблема, з якою звертається клієнт;
- склад і результат послуги;
- приклади робіт;
- умови оцінки вартості;
- питання перед замовленням.
Наприклад, виробник меблів може мати сторінки кухонь, шаф і комерційних меблів. На кожній потрібні власні фотографії, матеріали, приклади комплектацій та спосіб отримати прорахунок.
Багатосторінковий сайт також зручніший для кейсів, статей, документації та каталогу. Не тому, що він «серйозніший», а тому, що інформацію можна організувати відповідно до потреб відвідувача.
Що краще для SEO
Лендінг може потрапляти в пошук. Сам формат однієї сторінки цього не забороняє. Проте для різних послуг окремі змістовні сторінки дають можливість точніше відповісти на різні питання.
Не потрібно створювати десятки майже однакових сторінок, підставляючи назви міст. Важлива відмінність змісту, а не кількість URL. У рекомендаціях Google наголошено на корисному контенті, зрозумілих заголовках і доступних для сканування посиланнях.
Якщо плануєте розвивати пошуковий трафік за кількома напрямами, передбачте структуру для них одразу. При цьому не обов’язково запускати всі розділи в перший день.
Чи завжди лендінг дешевший
Невелика посадкова сторінка з готовими матеріалами може мати менший обсяг робіт, ніж великий корпоративний сайт. Але складний калькулятор, нестандартна анімація або інтеграція з обліковою системою змінюють оцінку.
П’ять простих інформаційних сторінок іноді реалізувати легше, ніж один інтерактивний екран. Тому спершу варто узгодити функції, контент і спосіб редагування, а вже потім порівнювати бюджет.
Так само багатосторінковий сайт не зобов’язаний бути повільним. Завантаження залежить від конкретної реалізації та ресурсів кожної сторінки.
Приклад вибору для майстерні
Розглянемо умовну майстерню металевих виробів.
На старті: майстерня перевіряє попит на одну модель садового столу. Можна почати з посадкової сторінки: фото, розміри, матеріали, комплектація, умови доставки та форма замовлення.
Після розширення: з’являються столи, огорожі, сходи й роботи для бізнесу. Покупці ставлять різні питання, потрібні окремі прорахунки. Тоді має сенс розділити напрями та додати кейси.
Це приклад логіки вибору, а не опис мого клієнтського проєкту. Рішення потрібно перевіряти на вашій пропозиції, а не переносити механічно з іншої ніші.
Чи можна розширити лендінг пізніше
Так, але можливості розширення варто обговорити до розробки:
- чи можна додати нові сторінки на тому самому домені;
- як влаштована навігація;
- хто зможе редагувати матеріали;
- чи збережуться потрібні інтеграції;
- як змінюватимуться адреси сторінок.
Не потрібно заздалегідь оплачувати всі можливі функції. Достатньо не закладати обмеження, які суперечать найближчим планам бізнесу.
Як обрати формат перед замовленням
Дайте відповідь на чотири питання:
- Яка основна пропозиція має привести клієнта?
- Чи однаково її обирають усі покупці?
- Звідки плануєте отримувати відвідувачів?
- Які матеріали та функції знадобляться найближчим часом?
Якщо пропозицій кілька й вони потребують різного пояснення, розглядайте окремі сторінки. Якщо потрібно перевірити один конкретний напрям, лендінг може бути достатнім початком.
Перегляньте мій підхід до розробки сайтів і вебзастосунків або опишіть бізнес і задачу, щоб обговорити структуру.